Optimiser le référencement naturel (SEO)

Objectifs & compétences

Définir les critères de tris des moteurs de recherche Définir sa stratégie de référencement naturel Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/intégrateur Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web

Public visé

Responsable de communication, responsable du contenu d'un site, webmaster éditorial, rédacteur Web, chef de projet Web

Pré-requis

Être à l'aise avec l'ordinateur, maîtriser Internet et les fonctionnalités des sites Web

Programme

LES CRITÈRES DE PERTINENCE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l'indexation au positionnement Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO) Les mises à jour Google : Panda, Pingouin, Colibri et Phantom DÉFINIR SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL La stratégie de longue traîne Les thèmes sur lesquels se situer Tirer parti des générateurs de mots-clés pour les identifier Exploiter la recherche universelle Analyser la stratégie des concurrents Les indicateurs de performance (KPI) MAÎTRISER LES TECHNIQUES AVANCÉES Outils et plugin indispensables Détecter et gérer les cas de duplication de contenu Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly La rédaction des contenus Optimiser les balises meta et les URL Paramétrer les sites map XML Développer la popularité de son site Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization) OPTIMISER LE SEO MOBILE Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps... Spécificités et contraintes mobile Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile INTÉGRER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DANS LA REFONTE D'UN SITE Créer des tableaux de bords de suivis Analyser la performance et les KPI's Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool Apporter des actions correctives

Modalités

Méthodes

Les plus de la formation

L'objectif est donc de connaître les techniques pour vous démarquer et les pratiques à appliquer pour optimiser votre site techniquement. A la clé : une visibilité accrue, un gain d'audience et une image de marque maitrisée ! Vous souhaitez maîtriser vos investissements web, optimiser la performance de votre site car il représente une source importante de business pour votre entreprise ? Cela nécessite une mesure précise des performances de votre site et la capacité à analyser le plus finement possible ces données. La formation « web analytics : mesurer et piloter la rentabilité de votre site web » vous permettra de connaître toutes les étapes et la méthodologie pour sélectionner vos outils d'analyse et installer votre entreprise dans un cycle d'amélioration continue du ROI.